Estrategia de marca
Arquitectura de marca
( Resumen )
Decidir cómo encajan tu empresa, tus productos y tus submarcas y cómo debe llamarse cada uno.
Qué es
Decidir cómo encajan tu empresa, tus productos y tus submarcas y cómo debe llamarse cada uno.
Por qué importa
Sin una estructura clara, las marcas se multiplican y confunden a los clientes.
En la práctica
Mapeamos lo que tienes y lo que planeas, y recomendamos una estructura sencilla y una forma de nombrar.
( Suele elegirse con )
- Segmentación de mercadoDividir tu mercado en grupos de clientes que quieren cosas parecidas, para elegir en quién concentrarte.→
- Posicionamiento de marcaDecidir qué defiende tu negocio y por qué alguien debería elegirte antes que a la siguiente opción.→
- Propuesta de valor de marcaUna promesa clara: qué ofreces, a quién y por qué es mejor que las alternativas.→
- Definición de visión, misión y valoresPoner en palabras hacia dónde va tu negocio, qué hace cada día y los principios a los que no renunciará.→
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